La evolución del cine trae consigo cambios en la forma en que experimentamos las películas, reflejando tanto transformaciones culturales como económicas. Sin embargo, el cine sigue siendo una parte fundamental de nuestra sociedad.
Hablamos con el equipo de Cinemark para conocer su visión sobre el futuro del séptimo arte, palpando los cambios a nivel mundial.
Martin Alvarez Morales, Gerente General de Cinemark Hoyts Argentina, comparte su perspectiva sobre cómo el cine continúa emocionando a pesar de las nuevas formas de consumo y las plataformas emergentes.
Entrevista: Valeria Massimino
Hace un tiempo se viene hablando de la «muerte del cine» debido a las plataformas de streaming…
Lejos estamos de eso, muy por el contrario, sentimos que la industria cinematográfica está sobrepasando sus propios límites. Prueba de esto son las extraordinarias cifras que se alcanzaron durante el año pasado en el cual llegamos a niveles de asistencia similares a los de la prepandemia.
También por un fenómeno como fue Barbie, que despertó una fiebre rosa a lo largo del mundo entero: generando un comportamiento sumamente disruptivo y espontaneo de la audiencia que impulsó la asistencia masiva del público al cine, en familia, en grupos todos vestidos de rosa; confirmando que el cine sigue siendo un espacio de encuentro, de disfrute y de diversión para todos.
En el cine es en el único lugar donde hay una sola pantalla y en la que los espectadores ponen su atención, de esta manera se logra una experiencia única que no puede replicarse en otro lado ya que e una casa hay varias pantallas prendidas ( la tv, celulares o tablets que conviven mientras se mira una película) las interrupciones típicas de un llamado telefónico o la recepción de un mensaje, suena le timbre el perro etc, etc son tantas las distracciones que imposibilitan una experiencia como la de ver una película en el cine)
Directores, guionistas, actores, productores alcanzan la popularidad gracias a la industria cinematográfica, que ofrece una vidriera inigualable para el arte. El cine traspasa fronteras y llega como ningún otro medio a las masas.
Esto, sumado al trabajo constante de la industria por incorporar nuevas herramientas que brindan al espectador una experiencia cada vez más vívida: Servicios premium, 4D, XD, DBOX, etc. hacen del cine un espectáculo inmersivo. Ya no se ve y se siente, el espectador se sumerge directamente en las historias.
Por todo esto, la apuesta es cada vez mayor, porque creemos en un futuro auspicioso para el cine, abundantes propuestas cada vez más atractivas y con un público entusiasta que vive las historias mostramos.
El cine con salas 4D y pantallas gigantes. ¿Es un intento de revitalizar la experiencia en sala? ¿Cómo fue la aceptación?
Si hay algo que caracteriza a la industria cinematográfica es la búsqueda de innovación: contenidos disruptivos, tecnologías de vanguardia y transformación constante en pos de brindar a un espectador cada vez más exigente, un producto con el más alto estándar de calidad. El público viene a nuestros complejos a buscar un plus, aquello que no consigue replicar en el living de su hogar: una experiencia cada vez más vívida.
Esa es la razón por la que hemos venido sumando, a lo largo del tiempo y con mucho éxito, salas que cuentan con comodidades e innovaciones tecnológicas que permiten a la audiencia disfrutar de un espectáculo sensorial único, haciendo de nuestros complejos espacios donde se comparten experiencias cada vez más inmersivas.
Hasta ahora la recepción del público ha sido espectacular y esto se evidencia en los altísimos niveles de ocupación que tienen este tipo de salas a lo largo del año, muy por encima del promedio.
¿Cuál es el criterio a la hora de elegir qué tantas funciones en argentina, por ejemplo, sean dobladas? ¿Es algo que la gente pide? ¿Hicieron sondeos? (como periodista todo el tiempo me comentan lo molesto que es… y muchas veces no hay otra opción y mucha gente prefiere no verla si está doblada)
El criterio está determinado por la demanda de nuestros clientes en cada una de las plazas en las que operamos cines en ARG. Desde ya que se realizan sondeos constantemente y tenemos en cuenta el público objetivo de cada una de las películas que estrenamos.
¿Cómo es el trabajo con la distribuidora? ¿Por qué hay algunas películas que no llegan a estrenarse en cine en Latinoamérica?
Aunar esfuerzos y sinergizar nuestro trabajo con las distribuidoras es clave en nuestra industria, sin el apoyo mutuo todo sería mucho más difícil. En Argentina se estrenan semanalmente las mismas películas que en el resto de los países de la región.
¿Aún hay lugar para el cine independiente?
Sí, definitivamente aún hay lugar para el cine independiente, ya que sigue siendo una parte importante y valiosa de la industria cinematográfica, todos los meses se estrenan varias películas independientes locales y extranjeras.
Adicionalmente, en nuestra experiencia, los festivales de cine independiente y/o temáticos funcionan muy bien y ofrecen oportunidades para que las películas independientes lleguen a un público más amplio y encuentren reconocimiento. Es una forma más, que brindamos para que todos tengan un lugar dentro del cine.
¿Cómo la gente va a ver «cine» en cinco años? ¿Será en salas? como ahora? otro tipo de salas? ¿Nuevas experiencias?
La gente seguirá yendo al cine como ahora, y cada vez más, de la mano de una oferta cada vez mayor de nuevos formatos y tecnologías innovadoras para un disfrute inmersivo de las películas.
¿Siempre los estrenos más esperados son los «tanques» de Hollywood? (pese algunas críticas de algunos directores/as de cine)
Si bien los estrenos de Hollywood suelen generar gran expectativa y atracción mediática, esto no significa que sean los únicos productos relevantes para nosotros. El cine internacional, el cine independiente y los contenidos alternativos generan un gran interés entre el público. Consideramos que el público se ha vuelto más diverso en los últimos años y exige contenidos que cumplan con sus expectativas. Para nosotros fomentar esa diversidad se ha vuelto clave para dar respuesta a esta nueva forma de consumo.
*English
The evolution of cinema brings about changes in the way we experience movies, reflecting both cultural and economic transformations. However, cinema remains a fundamental part of our society.
We spoke with the team at Cinemark to understand their vision for the future of the seventh art, sensing changes on a global scale.
Martin Alvarez Morales, General Manager of Cinemark Hoyts Argentina, shares his perspective on how cinema continues to excite despite new forms of consumption and emerging platforms.
Interview: Valeria Massimino
For some time now, there has been talk of the «death of cinema» due to streaming platforms…
We are far from that; on the contrary, we feel that the film industry is surpassing its own limits. Evidence of this is the extraordinary figures reached during the past year, where we reached attendance levels similar to those before the pandemic.
Also, phenomena like Barbie, which sparked a pink fever worldwide, generating a highly disruptive and spontaneous audience behavior that propelled massive attendance to the cinema, with families and groups all dressed in pink, confirming that cinema remains a space for gathering, enjoyment, and fun for everyone.
In the cinema, there is only one screen, and viewers focus their attention on it, thus achieving a unique experience that cannot be replicated elsewhere. At home, there are multiple screens (TV, smartphones, or tablets) that coexist while watching a movie, with typical interruptions like phone calls, receiving messages, doorbells, etc. These distractions make it impossible to have an experience like watching a movie in the cinema.
Directors, screenwriters, actors, producers gain popularity thanks to the film industry, which offers an unparalleled showcase for art. Cinema transcends borders and reaches the masses like no other medium.
This, combined with the constant work of the industry to incorporate new tools that provide viewers with an increasingly vivid experience: premium services, 4D, XD, DBOX, etc., makes cinema an immersive spectacle. Viewers don’t just see and hear; they are immersed directly into the stories.
For all these reasons, the investment in cinema is increasing because we believe in a promising future for cinema, with abundant proposals becoming increasingly attractive and with an enthusiastic audience experiencing the stories we show.
Cinemas with 4D rooms and giant screens. Is it an attempt to revitalize the theater experience? How was the acceptance?
If there’s one thing that characterizes the film industry, it’s the search for innovation: disruptive content, cutting-edge technologies, and constant transformation to provide an increasingly demanding audience with a product of the highest quality. The audience comes to our complexes seeking something extra, something they can’t replicate in their living rooms: an increasingly vivid experience.
That’s why we’ve been adding, over time and with great success, rooms with comforts and technological innovations that allow the audience to enjoy a unique sensory spectacle, making our complexes spaces where increasingly immersive experiences are shared.
So far, the audience’s reception has been spectacular, evidenced by the very high occupancy levels of these types of rooms throughout the year, well above average.
What is the criterion when choosing how many dubbed screenings there will be in Argentina, for example? Is it something people ask for? Have you conducted surveys? (As a journalist, I’m constantly told how annoying it is… and often there’s no other option, and many people prefer not to watch it if it’s dubbed.)
The criterion is determined by the demand of our customers in each of the areas where we operate cinemas in Argentina. Surveys are constantly conducted, and we take into account the target audience for each of the movies we release.
What is the work like with the distributor? Why are there some movies that don’t get released in cinemas in Latin America?
Joining forces and synergizing our work with distributors is key in our industry; without mutual support, everything would be much more difficult. In Argentina, the same movies are released weekly as in the rest of the countries in the region.
Is there still room for independent cinema?
Yes, definitely, there is still room for independent cinema, as it remains an important and valuable part of the film industry. Several independent local and foreign films are released every month.
Additionally, in our experience, independent and/or thematic film festivals work very well and offer opportunities for independent films to reach a wider audience and find recognition. It’s another way we provide for everyone to have a place within cinema.
How will people watch «movies» in five years? Will it be in theaters? Like now? In other types of theaters? New experiences?
People will continue to go to the cinema as they do now, and increasingly so, with a growing offering of new formats and innovative technologies for immersive enjoyment of movies.
Are the most anticipated releases always the Hollywood «blockbusters»? (Despite some criticisms from some directors)
While Hollywood releases often generate great anticipation and media attraction, this does not mean they are the only relevant products for us. International cinema, independent cinema, and alternative content generate great interest among the public. We consider that the audience has become more diverse in recent years and demands content that meets their expectations. For us, fostering that diversity has become key to responding to this new form of consumption.
