TIMES SQUARE, NEW YORK: La empresa detrás de los carteles más famosos del mundo

Entrevista con Regina  Sequeiros, Managing Director de SNA Displays, una de las compañías más importantes de pantallas Led del mundo.

Por Valeria Massimino

El cruce de Broadway con la 7ª Avenida deslumbra por sus enormes carteles publicitarios y luces tan potentes que convierten la noche en día. Times Square es (una) de las imágenes más icónicas de Nueva York.  Además de ser una enorme atracción turística y lugar de compras es uno de los lugares más codiciados para los mensajes publicitarios y campañas de marketing. Sus carteles se encuentran entre los anuncios más efectivos y caros del mundo. El negocio publicitario de Times Square mueve 69 millones de dólares anuales.

Originalmente esta zona de Manhattan se conocía como Long Acre Square. En 1904 pasó a llamarse Time Square gracias a que las oficinas del emblemático periódico New York Times se mudaron allí. A principios del siglo XX, Time Square creció gracias a la construcción de teatros, hoteles y restaurantes de lujo, pero el crack financiero de 1929, «la gran depresión» hizo que muchas empresas que tenían sus oficinas en esta zona, quebraran. Los negocios vacíos fueron ocupados por empresas de «entretenimiento», muchos de ellos (claro) de pornografía, convirtiéndolo en un lugar peligroso, con trafico de drogas, delincuencia y prostitución a la orden del día.

Durante los noventas, el alcalde de la ciudad, Rudolph Giuliani, fue el responsable de «limpiar» esta parte de Manhattan. Cerró cines porno, sex shops y compró, con dinero del Estado de Nueva York, nueve teatros históricos con la idea de subir el nivel de la zona.

Las enormes y cegadoras pantallas del Time Square están prendidas las 24 horas del día, y con más de 300 mil personas que a diario caminan por las calles de Times Square, Revista Meta se preguntó quienes son los responsables de construir estas pantallas, la gente detrás de la tecnología. Regina  Sequeiros es Managing Director de SNA Displays, una de las compañías que se encarga de esta tarea.

Contamos cuando y cómo nace la compañía

Sansi fue fundada en 1993 y oficialmente abrió su filial norteamericana Sansi North America (SNA) Displays en 2009. Desde entonces, nos hemos expandido a Centro y Sudamérica con nuestro SNA México y Operaciones de Sansi América Latina (SLA).

¿Las pantallas se fabrican en EE.UU. o se importan?

Fabricamos nuestros productos LED en nuestras instalaciones de 1 millón de pies cuadrados en Shanghai. Gran parte de nuestro servicio de ingeniería, gestión de proyectos y servicio y apoyo en el terreno es realizado de nuestra oficina en la ciudad de Nueva York. También almacenamos y montamos productos en los EE. UU., Según el proyecto y la aplicación.

¿Cómo fue el desarrollo de la 20 Times Square Wrap-around?

La gran pantalla envolvente en 20 Times Square (701 7th Avenue), la pantalla de mayor resolución en la historia de Times Square, es el resultado de un desarrollo inmobiliario masivo por Witkoff, Maefield Development y otros socios de inversión y propiedad. SNA Displays recibió el proyecto de alto perfil, que es parte de la nueva propiedad Marriott EDITION en Midtown Manhattan, luego de un proceso de selección riguroso y competitivo.

¿En que otros países ya existen pantallas de SNA y a cuáles otros tienen que llegar? 

SNA tiene pantallas en todo el mundo, en docenas de países, incluyendo los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, China, Malasia y muchos otros países en todas las regiones del mundo.

¿La carteleria estática tiene los días contados? Además los beneficios de estos LED es que son «ecológicos», consumen poca energía, contanos sobre eso…

Los productos de pantallas LED han demostrado ser mucho más eficientes que otros sistemas y tecnologías de letreros, tanto en energía como en mantenimiento general. Innumerables estudios muestran que los LEDs son increíblemente más eficientes que las bombillas incandescentes y otras tecnologías heredadas. Hace varios años, a pesar del hecho de que la tecnología LED era más efectiva y eficiente desde el punto de vista energético, el costo inicial era prohibitivo para muchos compradores potenciales. Sin embargo, como los costos se han desplomado y las evaluaciones de retorno de la inversión mejoran enormemente, cada vez más clientes requieren pantallas LED para transmitir su mensaje.

¿El futuro son los carteles 3D?

Debido a que la tecnología LED, combinada con 3D y otros contenidos reales, es tan efectiva para captar la atención de los espectadores, cada vez más propietarios y desarrolladores se están moviendo en esta dirección. Tome el muro de video de lobby de Salesforce en San Francisco. El contenido realista que ejecutan todos los días, especialmente la espectacular cascada digital, ha captado la atención de tantos consumidores potenciales a través de videos virales. ¡Los lugareños incluso llamaron para quejarse sobre el desperdicio de agua en una región propensa a la sequía!

Contanos algo que te haya llamada la atención, en los inicios, cuando empezaron con esto

Nuestros equipos de marketing e I + D saben desde hace bastante tiempo que la publicidad y los mensajes digitales estaban listos para una tecnología de visualización que permitiera un contenido rico y brillante. Hemos estado a la vanguardia de las tecnologías LED desde que comenzó la industria, y a medida que más gobiernos locales y desarrolladores se sienten cómodos con la tecnología, el potencial de crecimiento continúa en aumento.

¿Hay una impronta latina en la empresa?

Actualmente, nuestras operaciones latinas son manejadas por personal en nuestras oficinas de Ciudad de México y Nueva York. Empleamos a trabajadores hispanohablantes de ventas a administradores para brindar soporte y seguimos buscando oportunidades en los muchos mercados latinoamericanos.

¿Necesitan permisos de la ciudad para instalar las pantallas? ¿Cuáles son las restricciones?

Esto difiere de un municipio a otro. Típicamente, hay algunos permisos que se requieren, pero ayudamos a nuestros clientes con ese proceso.

http://www.snadisplays.com/

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